Notre Hommage : Michel Lamarque porte bien son nom, car ce quinquagénaire à l’air juvénile qui a importé le karaoké en France il y a trente ans est aussi le créateur de TVPI, une chaîne locale qui est devenue un label et dont beaucoup de stations se sont inspirées depuis dans de nombreuses régions.
L’innovation est donc la marque de fabrique de Michel qui aime toujours parcourir la France et le monde pour sentir les nouvelles tendances qui changeront notre avenir.
Quand il a créé TVPI en 1998 sur un génial coup de tête aussi intuitif que stratégique, Michel Lamarque ne se doutait pas qu’il allait en faire une institution locale et que la couleur orange de son logo deviendrait ultra-tendance quelques mois après : Orange, ING, Fanta, Rhodia, KTM, Modem…
Toutefois, l’ascension n’a pas été facile. La chaîne a d’abord démarré sur le Web en 2000, mais le modèle économique n’était pas rentable. Dès lors Michel Lamarque a profité d’un vide juridique entre la France et l’Espagne pour passer en diffusion analogique transfrontalière dès 2001.
Au niveau des programmes, Michel Lamarque a également appris en avançant. TVPI a d’abord testé la formule classique en plateau TV, avant de miser sur les reportages… Cependant, malgré une gestion au cordeau et une équipe dévouée, l’équilibre économique n’a été atteint qu’en 2005, et avec très peu d’aides de l’État…
La recette gagnante de Michel Lamarque est d’avoir misé sur la multidiffusion de sujets basés sur le style de vie basque, landais et gascon. Une programmation qui a permis à un public de plus en plus fidèle de voir ou revoir ses reportages en horaires décalés, et aux annonceurs d’y voir leur intérêt – un peu dans l’esprit de Netflix, mais avant l’heure.
Un pari qui a permis d’installer la notoriété et le succès de TVPI et même à ses dix collaborateurs de remporter l’appel aux candidatures du CSA pour une diffusion sur la TNT Rhune en 2009 !
Désormais en association avec le Groupe Sud Ouest, TVPI réunit 100 000 téléspectateurs chaque mois. Un succès qui pourrait donner envie à Michel Lamarque de se poser. C’est méconnaître cet homme qui regarde l’avenir avec le sourire de Peter Pan.
Une moue qui laisse penser que de nouveaux projets germent derrière son regard pétillant ; des idées pour témoigner de l’amour qu’il porte à ce Pays Basque dont il aime les gens, ces héros du quotidien qu’il porte à l’écran depuis déjà 20 ans…
© Franck Sallaberry pour l’Institut Pays Basque Excellence.
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